Als Online-Verantwortlicher kann ich in meinem Unternehmen sowieso nichts verändern!

„Kann ich mich in Deinem Unternehmen mit meiner Erfahrung einbringen und mich selbst verwirklichen – und erhalte ich die Kompetenz, das Unternehmen mit zu verändern?“ Als Chef solltest Du diese Frage (potentieller) Mitarbeiter sehr ernst nehmen.

Unternehmen, die Mitarbeiter im Online-Marketing Bereich beschäftigen, werden mit einer ganz neuen Herausforderung des „War-for-Talent“ konfrontiert: Mittlerweile geht es schon gar nicht mehr „nur“ darum

Allein dieser Vorgang ist ja schon eine Mammutaufgabe. Dazu kommt, dass in Ballungsgebieten exzellente Mitarbeiter exorbitante Gehälter verlangen und es im ländlichen Raum bereits auf einer quantitativen Ebene kaum qualifiziertes Personal gibt.

Selbstwirksamkeitserwartung
Wir haben die Erwartung und den Wunsch, aufgrund unseres Wissens und unserer Kompetenz eine gewünschte Handlung erfolgreich ausführen zu können.

Und als ob das nicht schon genug sei, wächst eine neue Generation gut ausgebildeter Online-Marketing-Spezialisten heran, die insbesondere eine Frage in sich tragen: „Ich bin gut ausgebildet, habe erste Erfahrungen gesammelt und bin hoch motiviert. Ich habe in Praktika und Projekten erlebt, wie langsam und träge Prozesse in Firmen sein können. Mir wurden Steine in den Weg gelegt, ich konnte mich an vielen Stellen nicht selbst verwirklichen oder habe vielleicht sogar meine Ziele nicht erreicht. Ich will aber auf Basis meiner Kompetenzen gezielt Einfluss nehmen, um das Unternehmen voranzubringen und auch meine eigenen Ziele zu erreichen! Wie finde ich ein Unternehmen, in dem ich mich im Rahmen meiner Tätigkeit dauerhaft selbst verwirklichen kann?“

Die Sehnsucht nach einer hohen Selbstwirksamkeitserwartung liegt in der Natur des Menschen: Wir haben die Erwartung und den Wunsch, aufgrund unseres Wissens und unserer Kompetenz eine gewünschte Handlung erfolgreich ausführen zu können. Untersuchungen zeigen, dass Menschen mit einem starken Vertrauen in die eigene Kompetenz eine viel größere Ausdauer bei der Bewältigung von Aufgaben haben.

Das Konzept der Selbstwirksamkeitserwartung lässt sich vom Individuum auch auf Teams, Abteilungen und Unternehmen übertragen: Wenn z.B. ein Team gemeinsam erlebt, dass es durch seine eigene Kompetenz gewünschte Handlungen erfolgreich ausführen kann, steigt die kollektive Selbstwirksamkeitserwartung. Damit geht in der Regel ein motivierendes, manchmal auch euphorisierendes Gefühl einher. ;-)

Kann ich mich in Deinem Unternehmen mit meiner Erfahrung einbringen und mich selbst verwirklichen – und erhalte ich die Kompetenz, das Unternehmen mit zu verändern?
Wie finde ich ein Unternehmen, in dem ich mich im Rahmen meiner Tätigkeit dauerhaft selbst verwirklichen kann?

Im Unternehmens-Alltag ist oft das Gegenteil der Fall: Menschen, Teams, Organisationen behindert sich gegenseitig – die Selbstwirksamkeitserwartung sinkt rapide. „Das bekommen wir beim Datenschutz nicht durch.“, „Die Agentur setzt das nie so um, wie wir das brauchen. Und wenn, dann dauert es ewig und wird richtig teuer.“ oder „Wir haben nie Ressourcen, um zu testen.“ – das sind Sätze, die man in vielen Online-Marketing-Abteilung hören kann. Das Resultat: Die Selbstwirksamkeitserwartung sinkt rapide, gute ausgebildete Menschen brennen aus, kündigen innerlich.

Niemand kann den unaufhaltsamen Vormarsch der digitalen Welt mehr aussitzen oder wegdiskutieren. Es wird gerne darüber gesprochen, wenn Unternehmen exponentiell wachsen und durch die Decke gehen. Doch kaum jemand gibt zu, dass seine Firma wegen der „Unfähigkeit zur dauerhaften Veränderung in der digitalen Welt“ geschlossen wird. Und dennoch passiert es jeden Tag. Wir sollten von solchen Unternehmen lernen, besser zu werden und deren Fehler vermeiden.

Liebe Vorgesetzte und Geschäftsführer, räumt euren „Digitalmenschen“ die nötigen Kompetenzen und Freiräume ein, das Unternehmen mit zu verändern. Ihr bekommt dafür mehr Wettbewerbsfähigkeit, mehr Innovation und habt mehr Zeit für eure Kunden.


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